Concha y Toro anuncia patrocínio de Casillero del Diablo ao MasterChef Brasil

A Viña Concha y Toro acaba de confirmar o patrocínio de Casillero del Diablo à 13ª temporada do MasterChef Brasil, estreando na competição dentro da categoria Cota Chef. O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla da companhia chilena para consolidar sua posição no Brasil — hoje o quarto maior mercado da empresa no mundo e o de maior crescimento global, com expansão consistente em duplo dígito nas vendas.

A escolha do MasterChef como plataforma não é casual. Nos últimos anos, a Concha y Toro tem intensificado sua operação local: a companhia mantém escritório próprio no país há mais de 15 anos e, segundo Pietro Capuzzi, Country Manager no Brasil, em recente entrevista ao Wine Trade News, o mercado brasileiro se tornou a prioridade absoluta de investimento do grupo. Atualmente, Reservado Concha y Toro e Casillero del Diablo ocupam, respectivamente, o primeiro e o segundo lugar em volume de vendas no mercado nacional de vinhos importados.

Ao escolher o horário nobre da TV aberta — com extensão para streaming e TV paga —, a empresa aposta em uma audiência massiva e engajada com gastronomia para trabalhar dois objetivos simultâneos: celebrar os 60 anos de Casillero del Diablo com visibilidade de escala e introduzir a linha Diablo a um perfil de consumidor ainda em formação.

A estrutura do patrocínio prevê ativações distintas para cada marca. Casillero del Diablo terá provas dedicadas à harmonização enogastronômica, posicionando seus rótulos como referência para o consumidor que já transita pelo universo do vinho. A linha Diablo — desenvolvida para dialogar com paladares que buscam personalidade e inovação — ganhará espaço próprio na competição, explorando as possibilidades de harmonização de suas sete variedades: Dark Red, Golden Chardonnay, Deep Carmenere, Black Cabernet, Velvet Merlot, Luminous Rosé e Crystal Sauvignon. A aposta revela uma leitura clara da companhia sobre o momento do mercado brasileiro: manter a liderança com a marca consolidada enquanto constrói relevância com um portfólio mais jovem e contemporâneo.

"O Brasil é um mercado que a Concha y Toro acredita muito e no qual temos apostado com consistência. Levar Casillero del Diablo e Diablo para o MasterChef é um reflexo dessa aposta: queremos que o consumidor brasileiro vivencie nossas marcas, não apenas as conheça. A gastronomia é o território perfeito para isso, é onde o vinho encontra sua razão de ser, à mesa, em momentos que ficam na memória. Essa parceria traduz exatamente o que queremos construir: marcas presentes de forma genuína e relevante na vida dos brasileiros", afirma Danilo Razera, Head de Marketing & Trade na VCT Brasil.

Exibido pela Band desde a última terça-feira (26), o programa passa a integrar também o HBO Max e o Discovery Home & Health a partir desta sexta-feira (29), sempre às 20h30. A temporada reúne 18 cozinheiros amadores ao longo de 19 episódios, sob avaliação dos jurados Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça. O quadro de patrocinadores da edição inclui cotas Master de Cacau Show, Heinz, Kitchen, Nestlé e Nomad, e cotas Chef com Bombril, Dona Benta, Havan e Pilecco Nobre, além de participações de Sescoop e Azeite Total MasterChef.