Orlando Bloom é o novo embaixador global da Casillero del Diablo

A Viña Concha y Toro anunciou o ator britânico Orlando Bloom como o novo embaixador global de sua marca principal, a Casillero del Diablo. O movimento integra uma nova estratégia internacional de marketing da holding chilena, que busca ampliar o alcance de seu rótulo mais difundido globalmente e reforçar o posicionamento em mercados maduros e emergentes de alto volume, incluindo Chile, Reino Unido, Brasil, México e Irlanda. Bloom será o protagonista de uma nova campanha audiovisual cinematográfica baseada no tradicional storytelling da marca — a “Lenda do Diabo” —, criada originalmente para proteger as reservas privadas do fundador da vinícola no século XIX.

A campanha terá foco inicial nos mercados do Brasil e do Reino Unido. A agência global que assina a criação e a conta publicitária de Casillero del Diablo é a VML, historicamente conduzida sob o braço da VMLY&R antes da fusão global e mantida na rede VML. A agência é responsável por desenhar o posicionamento de grandes superproduções cinematográficas para a marca nos últimos anos, incluindo as campanhas anteriores de grande orçamento baseadas no conceito do “cinematográfico”, como as franquias integradas com Pedro Pascal e as parcerias de conteúdo com grandes estúdios de Hollywood.

Do ponto de vista estratégico, a escolha do ator britânico alinha-se à parceria de longa data da Concha y Toro com o Manchester United, iniciada em 2010. Bloom mantém associação pública com o clube, o que permite à vinícola potencializar ativações de cross-branding nos mercados europeu e asiático, onde o futebol britânico mantém forte apelo comercial. Sebastián Aguirre, Gerente de Marketing Global da Casillero del Diablo, afirmou que a chegada do ator representa um marco institucional para a marca em termos de alcance e consolidação de brand equity. “Trata-se de uma figura de alcance internacional que encarna valores alinhados com o nosso DNA: sofisticação, caráter, autenticidade e um olhar global”, pontuou o executivo.

Para o trade de importação e varejo, a movimentação sinaliza a continuidade do investimento de suporte de marketing da Concha y Toro para sustentar o giro de gôndola e a lembrança de marca em um momento de competição acirrada no segmento de vinhos importados do Novo Mundo. Além da indústria cinematográfica, o ator também atua como embaixador de marcas de alta gama de outros setores, como a montadora alemã Porsche.

A nova campanha internacional será distribuída de forma faseada ao longo dos próximos meses nos principais canais de mídia e pontos de venda globais. Para o mercado brasileiro, que figura historicamente entre os principais destinos das exportações da marca na América Latina, a expectativa é de que a campanha eleve o valor percebido da marca no segmento premium de volume.“A Lenda do Vinho está impregnada de mistério, caráter e uma autêntica teatralidade. Algo que me entusiasma é dar vida a esse legado para um novo público global, honrando suas origens de uma forma contemporânea”, afirmou Bloom em comunicado ao trade.